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Nov 07, 2023

なぜアメリカのどのレジカウンターでも 14 ドルの雑誌が売られているのか

Sin dal loro picco negli anni '90, le società di stampa hanno cercato strategia e strategia.

90年代のピーク以来、印刷メディア企業は経営危機から救う戦略や新しい出版物を模索してきた。

食料品店のレジの列は、その解決策が生まれる可能性が最も低い場所のように思えるかもしれません。

しかし、「素晴らしきかな人生への完全ガイド」や「ボブ・サゲット：アメリカのお父さんへの追悼」のような単一テーマの雑誌は、専門出版物またはブックマガジンと呼ばれるジャンルの一部であり、雑誌メディア市場では驚くべき勝者となっている。

ミシシッピ大学ジャーナリズム学部の雑誌イノベーションセンターの創設者であるサミール・“ミスター・マガジン”・ハスニ氏によると、これらの雑誌の2大出版社であるドットダッシュ・メレディスとa360メディアが、収益ベースで市場のほぼ60％を支配しているという。メディア、マガジンメディアセンターの創設者兼ディレクター。 実際、a360media の広報担当者によると、過去数年間で成長を遂げた雑誌部門は専門誌だけだという。 広報担当者によると、専門出版物は前年比で2020年に8％、2021年に20％増加した。 このカテゴリーに属さない雑誌は、同じ期間に 10 ～ 20% 減少しました。

この特殊な関心のある出版物への投資の増加は、雑誌業界の商業戦略がいかに変化したかを示しています。

「これは20世紀の雑誌のビジネスモデルとは全く逆だ」とハスニ氏は語った。 「以前は雑誌をほぼ無料で入手し、顧客を広告主に販売し、コンテンツを顧客に提供していました。今では、コンテンツを顧客に販売するビジネスを行っています。」

ポインターからの詳細: 雑誌はどこへ行ったのでしょうか?

これらの雑誌は範囲は広いですが、テーマはありません。 通常、問題は 1 つのトピックについての深い考察を提供します。 女優ドリス・デイの生誕100周年を記念した号には、ドリス・デイの功績、キャリアのスタート、映画監督アルフレッド・ヒッチコックとの仕事などに関する記事が掲載されている。 犬の一生を考察した別の記事では、子犬のための代替医療、家庭内の危険から子犬を守る方法、そして人間と犬の絆について語られています。 問題の中心的なトピックは常に変わりません。

これらの雑誌は価格によっても区別されます。 ハスニ氏によると、一般的に 10 ドル未満の伝統的な雑誌とは対照的に、平均的な専門雑誌の価格は 13 ドルから 14 ドルの間になる可能性があります。

「もはや衝動買いの話ではない」と彼は言った。 「厳選されたクリエイティブな製品について話しているんですね。」

そして、まさにそのサービスに視聴者はお金を払っているのだ、と彼は語った。 読者は、すべての答えが揃った厳選された記念品として機能する雑誌を購入できるのに、お気に入りのトピックに関する特定の質問を求めてインターネットを何時間も調べたくはありません。

これらの雑誌は新しいものではありません。 1970 年代から 1990 年代にかけて、ハースト マガジンズと旧メレディス コーポレーションはこれらの出版物を使用して市場をテストしました。 彼らは、「より良い家と庭」や「田舎暮らし」など、非常に具体的な問題を発行して、それが定着するかどうかを確認しました。 最初の作品がうまくいかなかった場合、彼らは興味がなかったためだと考え、次の作品は印刷しないだろうとハスニ氏は語った。 しかし、もしタイトルがうまくいけば、『Better Homes and Gardens』や『County Living』のように、それ自体が独り立ちする可能性があります。

a360media のような企業は、依然として特殊な関心のある出版物でその戦略を採用しています。 ハスニ氏によると、彼らは彼らに2つの課題を与えて実行するという。 しかし、重要な違いがあります。これらの雑誌は定期購読者向けではなく、小売業でのみ販売されることを目的としています。 つまり、専門出版物には広告がほとんどないため、ほとんどすべてが価格に左右されることになります。

では、13 ドルか 14 ドルでは、価格の上限はどこにあるのでしょうか? ハスニは尋ねます。 これは、ミスター・マガジンのウェブサイトでの2022年10月のインタビューで、彼がa360mediaの社長兼最高メディア責任者であるダグ・オルソン氏に投げかけた質問でもある。

「トリムサイズやコンテンツの量が増加しない限り、これ以上の値上げを正当化するのは難しい領域に入りつつある」とオルソン氏は当時語った。 「…しかし、5年前、当時の価格が約10ドルで、14ドルや15ドルが手の届く価格だとは考えていなかったとき、私も同じように質問に答えていたでしょう。しかし、それが間違っていたことは明らかに証明されました。」

2022年7月28日、カリフォルニア州サクラメントのスーパーマーケットで販売されている雑誌とタブロイド紙。（シャッターストック）

ハスニとのインタビューによると、オルソンはこれらの雑誌を「ブックマガジン」と呼ぶことを好んでいるという。 そのほうが、彼らの本質をよく反映している、と彼は言う。

「多くの人がそれをスペシャルと呼んでいることは知っていますが、実際にはマニア的な話題に興味がある人たちです」とオルソン氏は言う。 「…これは雑誌ビジネスの一部であり、間違いなく雑誌の未来であると私は心から思います。つまり、関心が高く、喜んでお金を払うものを中心とした、小規模で情熱的なグループです。」

A360media はその予測に資金を投入している。 同社は2022年に、Centennial MediaとBauer USAという2つの特別利益出版社を買収した。Flashes and Flamesのレポートによると、Centennial Mediaは小売売上高に基づいて米国の出版社トップ10内にランクされている。 バウアーは、『Woman's World』や『First for Women』など、年間 100 冊以上の専門出版物を出版しました。

「Woman's WorldとFirst for Womenの追加は、当社のニューススタンド事業に即座に影響を与えるでしょう。一方、ブックマガジン事業とこれらの強力なブランドが当社のデジタル能力にもたらす信じられないほどの好転により、当社は視聴者と収益の両方で継続的な成長を遂げることができるでしょう。」とオルソン氏は述べました。プレスリリースで。

A360media は止まる気配を見せません。 広報担当者は、特別興味のある出版物に対する同社の継続的な信頼を述べた。

a360mediaの広報担当ディエゴ・ロメロ氏は、「今日の消費者が情熱を持っており、自分のライフスタイルや好みに関心を持っていることは承知しており、SIPは教育や楽しみを提供し、好奇心を満たしてくれる優れた製品体験を提供すると信じている」と述べた。 「SIP 製品が a360media の小売売上高に占める割合は増加しており、進化する SIP 市場に対する当社の強気な関心を裏付けています。」

オルソン氏も10月のハスニ氏とのインタビューで同様の姿勢を示した。

「私は雑誌について非常に楽観的です」と彼は言った。 「2022年に誰もが直面する逆風に至るまで、雑誌ビジネスで成長したのは、特集号とブックマガジンの部分でした。」

こうした前向きな感情は、センテニアルの現実に反しています。 この問題に詳しい複数のフリーランサーによると、ロメロ氏も確認したところ、先月、組織のフルタイムスタッフのほとんどが解雇されたという。 元編集者からスタッフに宛てられた電子メールには、「a360は変更を加えており、SIPSは今後外​​部委託される予定だ」と記されていた。 ロメロ氏によると、フリーランスのスタッフと「影響を受けた従業員」は「さまざまなコンテンツパートナーとの将来の仕事を積極的に追求する」よう「奨励された」という。

ロメロ氏は電子メールで、「a360mediaのビジネスモデルには、信頼できるサードパーティのコンテンツプロバイダーと協力してSIPの開発を支援してもらうことが含まれる。これにより、当社が制作するあらゆる出版物について真の主題専門家と協力できるようになる」と述べた。 「統合の取り組みの一環として、社内の編集チームに依存していたセンテニアルのビジネス モデルを、a360media のビジネス モデルに合わせて進化させることを決定しました。」

2022年7月28日、カリフォルニア州サクラメントのスーパーマーケットで販売されている雑誌とタブロイド紙。（シャッターストック）

専門出版物もフリーランスのジャーナリストにとって有益な収入源となっています。 雑誌はフルタイムのスタッフではなく、フリーランサーによって運営されることがよくあります。 ジョアンナ・パウエルはセンテニアル誌に頻繁にフリーランサーとして参加しており、さまざまなテーマ号の編集長を務めています。

パウエル氏はセンテニアルを「ジャーナリストにとっての生命線」と呼んだが、現在は新たな所有者への移行でそれが疑問視されている。 長年ジャーナリストとして活動してきた彼女は、2007 年にピープル マガジンを買収し、しばらく休んだ後、ジャーナリストとしての仕事に戻ることを計画していました。 彼女はすぐに、自分が戻れる「そこ」が存在しないことに気づきました。

代わりに、彼女は主に、a360media が 2022 年に買収した SIP 企業 2 社のうちの 1 つであるバウアー社でフリーランスとして働き始めました。現在、彼女の仕事の大部分はセンテニアル誌であり、各号の編集に 6 週間から 2 か月を費やしています。 任務に就いているときはフルタイム以上の仕事ですが、1 年も経つと半分の時間に平準化します。

フリーライターのキャサリン・カレンも同様に、専門出版物に参入しました。 彼女の最初の仕事は、Psychology Today の編集者でした。 しかし 2015 年に、彼女はメンタルヘルスの分野で直接働くことを決意しました。

しばらくの間、彼女はセンテニアルでの仕事が大好きでした。 彼女は、健康や心理学などのテーマについて、数か月ごとに 1 ～ 4 つの記事を書きました。 トピックは多岐にわたりました。彼女のお気に入りは、おならの生理学と仕組みに関する記事でした。 締め切りも妥当で、報酬も 1 単語あたり約 50 セントで、彼女が望んでいた金額に近いものでした。

しかし昨年の夏、カレンさんは何かがおかしいことに気づきました。 7 月 29 日、彼女は 800 ドルの商品の請求を行っていました。 2か月が経ち、彼女はまだ給料が支払われていないことに気づきました。 過去の支払いは 1 か月以内に行われていました。 彼女の編集者も支払いの不一致に気づいていました。 その時、カレンは、それが個人の問題ではなく、フリーランサー全体の問題である可能性が高く、フリーランサーのグループがすでに全国作家組合に参加することを決定していることを知った。

NWUのラリー・ゴールドベッター会長は、ここ数年、組合はフリーランサーへの支払いを受けられることで「評判を高めてきた」と語った。 しかし、フリーランサーから初めて話を聞いたとき、彼の最初の質問は「どうしてこれが起こったのか?」ではなく、「これは何ですか?」でした。

「私はセンテニアルのことを全く知らなかったし、それを伝えた苦情処理担当官もセンテニアルのことをよく知らなかった」と彼は語った。 「雑誌に対して苦情を言ったことはありましたが、この種のものはKマートや空港のレジに並んでいます。それは新しい経験でした。」

ゴールドベター氏によると、NWUが関与するまでに、支払いを怠ったと主張するフリーランサーは少なくとも40人に上っていたという。 その頃、a360mediaによるセンテニアル社の買収が明らかになった。 NWUが具体的な行動を起こす前に、ようやく支払いが行われたが、ゴールドベター氏は、組合が「関与している」ということを「伝聞」した可能性が高いと述べている。

カレン氏に報酬が支払われた後は、最初の苦情から現れた編集者やフリーランサーとのグループメールチェーンという希望の光が残った。 一般的に従業員が一人で机に座ってほとんどの時間を過ごす業界であるフリーランスでは、つながりを作るのは必ずしも簡単ではありません。

「非常に多くの人々とつながることができましたが、私たちが話している間に、彼らは他の任務や仕事の機会への見込み客を減らしています」とカレン氏は言いました。 「私たちは印刷業界の不正義をなくすことに意見を述べていますが、ここは発散し、正当性が認められたと感じるのに最適な場所です。」

少なくとも次の大きな戦略が登場するまでは、特殊な関心のある出版物が存在し続けることは明らかです。 ドットダッシュ・メレディスはすでに6号の特別興味のある出版物の購読をテストしているが、特定のテーマは受信者にとって驚きになるだろうとハスニ氏は語った。

ハスニ氏は、ニューススタンドの将来は週刊誌や主流雑誌ではなく、ブックマガジンに重点が置かれるようになると考えています。 彼はそれは主に収入によるものだと考えています。

それでも、オルソン氏はハスニ氏とのインタビューで、未来はすべて明るいわけではないと述べた。 同氏は、インフレによるコスト上昇により、専門誌の読者が得られる可処分所得が減少するのではないかと懸念している。 すでに食料品店やガソリンスタンドでもっとお金を使っているのに、彼らは 1 号に 13 ドルや 14 ドルも使いたいと思うでしょうか?

ハスニーは、より哲学的な観点からこの問題に取り組んでいます。特別な関心のある出版物が実際に読者に何を提供しているかに注目してください。 通常の雑誌とは異なりますが、だからといって大変な作業ではないというわけではありません。

「印刷物では依然として多くのクリエイティブなキュレーションが行われているが、多くの人がそれを無視している」と彼は言う。 「ビートルズやメーガン妃とハリー王子のようなテーマを90ページにまとめ、14ドルや15ドルを払っても十分な内容を盛り込むのははるかに難しいのです。」

この調査結果は、地元ジャーナリズムがその主要な使命の一つを果たしていることに不満が広がっていることを示している。

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