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Jun 13, 2023

チェックアウト コンベヤーが製品以外にもどのように移動できるか

Le vendite possono essere un obiettivo in movimento, ma i negozi di alimentari possono trarre vantaggio da obiettivi in ​​continuo movimento.

売上は変動する目標かもしれませんが、食料品店は継続的に移動するベルトコンベアを活用して、エンゲージメントとプロモーションを強化できます。 ハンドスタンド・イノベーションズ、LLC. ミシガン州グランドラピッズに拠点を置く同社は、アルバートソンズ・カンパニー、コストコ・ホールセール・コーポレーション、ターゲット・コーポレーションなどの大手チェーンや小規模の独立系店舗を含む全国の小売店との提携を拡大し、コンベア・ベルト用のMessageWrapカバーを提供しています。広告キャンペーンや情報に基づいて追加および切り替えられます。

パンデミックにより、抗菌表面を介してマーケティングと衛生を融合するチェックスタンドのコミュニケーション プラットフォームへの関心が加速しました。 「私たちは、これが店舗体験のための手段であることに気づきました」とCEOのネイサン・ヴァンダープログ氏は語った。

ベルト カバーは広告のタッチポイントとしての役割と、カートやバスケットから袋詰めエリアへの製品の衛生的な移動を同時に行うと同時に、顧客対応のもう 1 つのベスト プラクティスを表します。 「これは2〜5分間観客を魅了し、人々は食料品を置くときにそれを見ます。それはロイヤルティの瞬間であり、レジ係が買い物客と対話する瞬間です」とネイサン・ヴァンダープローグ氏は説明した。 「これは、店内で人間が隣に立っている唯一の場所の 1 つであり、食料品店はこれを視覚補助として使用します。買い物客は、MessageWrap に掲載されている取り組みについて質問できます。期間限定の商品や、 「ドライブ・アップ・アンド・ゴー」サービスです。」

創業者のスーザン・ヴァンダープローグ氏は「レジの際に集まって、（表紙で）宣伝しているものについて話す店長もいた。これはエンゲージメントを得る強力な方法だ。」と付け加えた。

MessageWrap は Susan Vanderploeg の発案です。 グランドラピッズに本拠を置くマイヤー社の不動産部門の元上級副社長であるマイヤー氏は、レジでのベルトコンベアでの商品の取り扱いについて、衛生的ではないと認識している買い物客から頻繁に寄せられる懸念に対処する機会があると考え、2011年に会社を設立した。 彼女は生化学の学歴を活かし、グランドラピッズにある同じく米国の食料品店レジのコンベアベルトの 95% 以上を製造しているモル ベルティング社と協力して、食品グレードのベルトの新しいコンセプトを設計し、実行しました。

Handstand Innovations は、自動調整式でわずか 2 分で取り付けられる抗菌ベルト カバーに関する特許を取得しています。 これらの資材は、コストコのような大型店舗や 1 ～ 2 店舗の小規模店舗など、米国およびその他の国々のいくつかの小売店に設置されています。

チェックアウトエリアの進化に伴い、同社はフルサービスまたはセルフサービスのスキャンに使用できる変換式スタンドを設置する小売業者と協力してきました。 さらに、MessageWrap は、セルフ チェックアウト エリアの表面に設置できる、印刷された抗菌カウンター マットを提供しています。

コンテンツに関しては、ベルトのカバー上の広告はさまざまなトピックに及び、物理的な店舗体験とデジタル店舗体験を結びつけるための QR コードが含まれることがよくあります。 「チャリティープログラムのためのものもあれば、プライベートブランドを宣伝するためのものもあります。当初、私たちはメッセージのほとんどが日用品雑貨店からのものになると考えていましたが、小売業者はこれが非常に注目を集めるエクスペリエンスであるため、それを使用したいと考えています」とネイサン・ヴァンダープローグ氏は述べました。さらに、「最も一般的には、四半期ごとのプログラムに使用されますが、MessageWrap は 6 か月以上続く場合もあります。」

1 つのプログラム、ワシントン州の宝くじ用に作成されたカスタム ベルト カバーは、コンセプトの価値を実証しました。 「2 年前、私たちは 13 店舗で試験運用を行いました。その結果、売上は 25% 増加し、13 対 1 ドルの利益が得られました。テストは、MessageWrap を導入する 3 か月前、3 か月後、1 か月後に行われました。したがって、これは非常に良い事例研究です」と、Handstand Innovations のクライアント サービス マネージャー、Brett Wildman 氏は報告しました。 この夏、ワシントン州の最新の宝くじキャンペーンを宣伝する新しいラップが同州のセーフウェイとアルバートソンズの店舗に再設置される予定だとワイルドマン氏は指摘した。

最後に、Handstand Innovations は衛生とメッセージングが最優先事項である現在、食料品店との関係を拡大する中で、このコンセプトに対する他の改善を計画しています。 「私たちは『死後の世界とは何か？』に取り組んでいます。 この製品については、私たちが検討していることがいくつかあります」とネイサン・ヴァンダープローグ氏は語った。