ブログ

Nov 20, 2023

アルディ、全国規模の広告キャンペーンを開始予定

Russell Redman 1 | 13 settembre 2018 Aldi lancerà un nuovo prodotto nazionale la prossima settimana.

ラッセル・レッドマン 1 | 2018年9月13日

アルディは来週、ハードディスカウントの食料品店チェーンで買い物をするメリットに面白いアプローチをとった新しい全国広告キャンペーンを開始する予定だ。

「Shop Differentli」と名付けられたこのキャンペーンは、顧客の時間とお金の節約を支援するためにアルディがどのように品質、品揃え、価値を提供しているのかを説明するためにデザインされた一連のコマーシャルの第1弾で9月17日に始まる。

「チャイルドシート」と題されたリードオフコマーシャルでは、アルディの店舗で買い物をする溺愛する母親が、ショッピングカートの子供用シートに座っている成人した息子に、アルディのスペシャルセレクションがいかに「貴重」であるかを赤ちゃん言葉で話す様子が描かれている。オリーブオイルは彼女のものです。

他の「Shop Differentli」スポットは、レジカウンターのベルトコンベアを中心に、アルディの生鮮食品、肉、魚を強調するという風変わりなアプローチをとっています。 高い品質基準。 品質保証; プライベートブランド製品によって獲得された賞。

たとえば、「Fresh Fish & More In-Store」の広告では、チェックアウト時に「新鮮なアトランティック サーモン。決して冷凍ではありません」と書かれた標識とともにベルトの上を通り過ぎるアルディ サーモン製品のクローズアップが表示されますが、そのときクマの足が突然現れます。が画面に現れ、蜂蜜の入った容器をカウンターの上に置きます。

同様に、「アルディ 2 回素敵な保証」では、チェックアウト時にアルディ シンプリーネイチャー ガーリック フムスを古典的な品種と交換する不気味な吸血鬼の手を撮影したスポット写真があり、その後に「ご不満ですか? 返金して交換いたします」というキャッチフレーズが続きます。 。」

アルディ氏によると、このマルチメディア キャンペーンには、ストリーミング プラットフォームやオンライン ビデオを含む放送およびケーブル ネットワークでの 30 秒と 15 秒のコマーシャルのほか、ソーシャル メディアや印刷物およびデジタル資産全体の広告が含まれます。

アルディの法人購買担当バイスプレジデントのスコット・パットン氏は声明で、「当社の『Shop Differentli』キャンペーンは、アルディと他の食料品店で買い物をする際に顧客が体験する意図的な違いを浮き彫りにしている」と述べた。 「私たちにとって、低価格、高品質の製品、そしてやりがいのあるショッピング体験は、私たちが行うすべてのことに細心の注意を払った結果です。」

アルディのマーケティング推進は、イリノイ州バタビアに米国本社を置くこのドイツの小売業者が、大規模な店舗拡大の中で、より多くの米国消費者に独自のショッピングモデルに親しんでもらうことを目指している中で行われた。

アルディの店舗は、品揃えの約 90% を占める厳選されたプライベート ブランド製品を、平均わずか 12,000 平方フィートの規模で提供し、他に類を見ない日常的な低価格と、宣伝文句のないシンプルなショッピング体験で顧客を魅了しています。

現在、35 州に約 1,800 店舗を構えるアルディは、新市場への進出を含め店舗基盤を 50% 近く拡大し、ほとんどの店舗をアップグレードする 5 年間の 53 億ドル規模の拡大プログラムに着手しました。 このチェーンはまた、全店舗のアイテムの 20% が 1 年前と比べて新しいものになるという大規模な商品拡張にも着手しました。 来年初めまで実施される予定のこの製品展開は、新鮮でオーガニックで調理が簡単な商品に焦点を当てており、生鮮食品の品揃えを40％拡大する予定だ。

「顧客は価格を求めて初めてア​​ルディに来る。彼らは品質のために戻ってくる」とアルディUSの最高経営責任者（CEO）ジェイソン・ハート氏はスーパーマーケット・ニュースとの最近のインタビューで語った。

テキスト形式の詳細